Расстановка торгового оборудования в магазине

Правильная расстановка торгового оборудования формирует первое впечатление покупателя сразу после входа в магазин. Посетитель мгновенно оценивает, насколько комфортно двигаться по пространству, осматривать витрины и находить интересующие продукты без лишних усилий. Грамотное планирование каждой зоны создает уютную атмосферу, в которой внимание естественно фокусируется на товарах. Это стимулирует спрос и превращает обычный поход за покупками в приятный покупательский процесс.

Мерчандайзер играет важную роль в этом вопросе. Он подбирает выкладку так, чтобы ряд за рядом посетитель открывал для себя новые позиции, а проход оставался свободным для корзины или тележки.

Зачем нужна правильная расстановка оборудования в торговом зале?

Расстановка оборудования в торговом зале решает несколько задач одновременно. Она сводит к минимуму мертвые зоны, где посетители проходят мимо без остановки, и усиливает горячие зоны, побуждая задерживаться у полок с продуктами дольше обычного. При этом поток покупателей распределяется равномерно, охватывая все ряды. Также упрощается работа персонала — пополнение стеллажей, контроль выкладки и перемещение по пространству происходят без задержек, а касса всегда остается в поле зрения для удобного совершения покупки.

Как обустроить идеальный магазин для покупателя?

Чтобы обустроить магазин с учетом покупательского комфорта:

1. Выделяйте не менее 60% всей площади под нужды покупателей, оставляя широкие проходы для свободного передвижения с корзинами или тележками. Нужно избегать ощущения тесноты даже в час пик.

2. Обеспечивайте минимальную ширину прохода между стеллажами для продажи в 2,5 м. Это расстояние позволяет двум посетителям разминуться с комфортом и осмотреть продукты с разных сторон без толкучки.

3. Ограничивайте высоту верхней полки стеллажа двумя метрами. Все позиции должны быть доступными для покупателей любого роста.

4. Размещайте акционные продукты и популярные товары в зонах у стен или в глубине ряда. Это решение позволяет повысить их видимость и шансы на покупку благодаря естественному маршруту посетителя.

5. Организуйте освещение с акцентом на цвета и текстуры. Яркий свет над ключевыми зонами, мягкая подсветка для витрин с премиум продуктами усилят внимание и создадут привлекательную атмосферу.

Схемы расстановки торгового оборудования

Перед тем, как расставить стеллажи в магазине, нужно учесть форму помещения, поток посетителей и тип продуктов. Наиболее популярными считаются такие схемы:

• Сетка. Стеллажи выстраиваются вдоль самой длинной стены параллельными рядами. В этой схеме максимально используется площадь и обеспечивается панорамный обзор всех позиций с любого прохода. Она подходит для аптек, где покупатель быстро находит лекарства, а прикассовый треугольник с витаминами остается на вершине внимания.

• Петля. Оборудование формирует замкнутый контур с отдельными секциями, разделяя магазин на тематические зоны — от свежих продуктов до бытовой химии. Посетитель следует по маршруту, проходя мимо кассы и витрин с новинками. Эта схема актуальна для крупных продуктовых супермаркетов.

• Диагональ. Ряды располагаются под углом, напоминая ветви елки с вершиной у входа. Эта схема добавляет визуальную динамику и мягко направляет поток покупателей через все зоны. Она усиливает интерес в магазинах одежды, где выкладка на наклонных поверхностях акцентирует цвета и текстуры тканей.

• Грабли. Параллельные линии стеллажей тянутся от короткой стены, словно зубья, оптимизируя движение и доступ к корзинам в центре. Эту схему применяют в магазинах игрушек, в которых дети с родителями легко маневрируют по проходам, а яркие продукты на концах рядов привлекают внимание с дальнего расстояния.

Соблюдение правил расстановки оборудования в магазине служит фундаментом для роста спроса и улучшения покупательского. В результате каждая зона и метр пространства превращается в актив, который работает на результат и лояльность покупателей.