Проект призван усилить роль краеведческих музеев в сохранении культурного наследия, подчеркнуть локальную идентичность и привлечь внимание к традициям и самобытности разных народов.
«В России больше трети музеев относятся к краеведческим. Но несмотря на широкую распространенность, они пока не могут составить конкуренцию крупным культурным институциям, а их деятельность нуждается в дополнительном финансировании. ВТБ больше 20 лет выступает меценатом ведущих музеев, таких как Эрмитаж, Петергоф, Третьяковская галерея. Новая программа банка – «Красота внутри. Краеведческие музеи России» – придаст небольшим региональным музеям дополнительный импульс для развития и реализации новых проектов», – отметила Наталья Кочнева, старший вице-президент ВТБ и председатель совета фонда «ВТБ-Страна».
Среди задач программы – внедрение цифровых технологий, что позволит повысить доступность музейных коллекций для широкой аудитории и привлечь внимание молодого поколения к выставкам. Банк готов поддерживать проекты, которые создают новые форматы обмена культурным опытом, в том числе виртуальные туры и 3D-экспозиции, оцифровку архивных коллекций, создание мобильных приложений и интерактивных киосков.
Первый этап программы уже реализован в 15 регионах от Калининграда до Амурской области. Так, средства получили проекты «Традиции Урала для современных женщин» в Снежинском городском музее (Челябинская область), «Мир кочевника» в Национальном музее Калмыкии, уличная экспозиция предметов быта казаков и сельских жителей в г. Борзя Забайкальского края.
В 2026 году ВТБ расширит географию проекта на все регионы страны. В апреле стартует прием заявок на сайте благотворительный фонда «ВТБ-Страна».
