Мир маркетинга и рекламы стремительно меняется. Чтобы успешно продвигать бизнес в 2023 году, нужно не только идти в ногу со временем, но и заглядывать в будущее. Какие инструменты и каналы будут наиболее эффективны для привлечения аудитории и увеличения продаж в ближайшее время?
В этой статье мы рассмотрим основные тренды в digital-маркетинге, способы анализа аудитории, создания привлекательного контента и выбора оптимальных каналов продвижения для бизнеса.
Тренды в маркетинге и рекламе
Все б?льшая доля маркетинговых бюджетов смещается в digital. При этом важно не просто создавать как можно больше контента, а делать его максимально релевантным, полезным и вовлекающим для аудитории.
Одним из ключевых инструментов становится видео. От коротких роликов в TikTok до подкастов и стримов - видеоформаты притягивают внимание и создают доверие.
Все чаще в маркетинговых кампаниях задействуют инфлюенсеров и лидеров мнений. Их отзывы и рекомендации значат для аудитории гораздо больше, чем реклама от самого бренда.
С помощью технологий big data компании могут глубоко персонализировать рекламу и маркетинговые обращения к разным сегментам аудитории.
Анализ целевой аудитории
Чтобы эффективно продвигать продукт, нужно глубоко понимать свою целевую аудиторию. Персональный подход сегодня важнее массовой рекламы.
С помощью аналитических инструментов можно изучить демографию аудитории, ее интересы, особенности поведения в digital-среде. Это позволит точно настроить маркетинг.
Полезно проводить A/B тестирование - сравнивать эффективность разных рекламных форматов и подходов.
Проанализировав воронку продаж и customer journey с помощью специальных сервисов, можно выявить проблемные места и скорректировать стратегию.
Лидогенерация, конверсии, показатель отказов, средний чек - используя такие метрики, как LTV, CAC, CLV бизнес получает объективную картину эффективности маркетинга.
Контент и креатив
Контент - ключевое звено современного маркетинга. Визуальные образы, видео, истории (storytelling) - все это привлекает и удерживает внимание аудитории.
Огромную роль играет креатив. Вирусный маркетинг с использованием мемов, челленджей, флешмобов способен охватить миллионы зрителей.
Эффективны коллаборации с лидерами мнений, селебрити и инфлюенсерами.
Создание узнаваемого бренд-характера, uniqueness, истории и мифологии компании вызывает доверие и симпатию аудитории.
Грамотное сочетание серьезного контента о продукте с развлекательными и юмористическими постами позволяет усилить вовлеченность подписчиков.
Инструменты и каналы продвижения
Для комплексного продвижения бизнеса в 2023 году потребуется использовать самый широкий набор инструментов и каналов:
- контекстная и медийная реклама в интернете;
- таргетированная реклама в социальных сетях;
- email-рассылки подписчикам;
- продвижение в маркетплейсах;
- кампании в сотрудничестве с брендами-партнерами;
- SMM и работа с сообществами;
- SEO-оптимизация сайта;
- продвижение в мессенджерах и чатах.
Главное - тестировать и анализировать эффективность каждого канала, отсекая не работающие инструменты. Только так можно выстроить по-настоящему результативную маркетинговую стратегию для бизнеса на 2023 год.
Источники:
- https://partnerkin.com/blog/articles/gde-kak-reklamirovat-tovar
- https://pro.rbc.ru/demo/6399e75d9a79477a32423ed7
- https://sberbusiness.live/publications/tainyi-spisok-marketologa-top-10-trendov-v-reklame-na-2023-god
