В условиях острой конкуренции в отрасли производства шин имеет огромное значение влияние сильного бренда. С развитием рынка борьба за доверие потребителей и увеличение рыночной доли сдвинули акцент с простых технических параметров товара на более тонкую сферу ценности, связанную с брендом. Эта тенденция особенно выражена в Китае, ведущем мировом производителе шин. Цель исследования «Лучшие китайские бренды шин по стоимости» заключается в разъяснении сложной картины значимости бренда, освещении того, как восприятие бренда, уровень доверия потребителей и доминирование на рынке взаимосвязаны на пути к успеху.
В шинной индустрии, где безопасность, надежность и производительность играют ключевую роль, потребители все чаще обращают внимание не только на характеристики, рисунок протектора и материалы, используемые в производстве, но интересуются опытом других людей и блогеров. Потенциальным клиентам необходимо подтверждение качества от брендов, которые продемонстрировали свою эффективность не только в лабораторных условиях и на испытательных полигонах, но и в жестких условиях, когда на кону стоит общественное доверие и доминирование на рынке. Таким образом, рейтинг это отражение бренда, показывающее политику обеспечения качества, обслуживания клиентов и постоянных инноваций, позволивших стать символом надежности в глазах потребителей.
Материал позволяет исследовать мир шинных брендов из Китая, выявляя лидеров, которые успешно объединяют высокое качество продукции с тщательной стратегией входа и присутствия на рынке той или иной страны.
Китайские компании осознали, что в индустрии производства шин имя и репутация могут быть так же важны, как качество резины. Изучая главные китайские шинные бренды по стоимости, раскрываются секреты успеха. Анализ рынка и стратегии позволил продвинуться вперед, а также продемонстрировать силу бренда в шинном рынка той или иной страны.
Рейтинг основан на отчете "500 самых ценных китайских брендов 2023 года", тщательно составленном Всемирной лабораторией брендов. Важно отметить, что ценность бренда по своей природе является отчасти субъективной характеристикой. Критерии, определенные World Brand Lab, представляют собой строгий и всеохватывающий анализ, ориентированный на глобальное влияние бренда. Это воздействие, известное как брендовое влияние, по сути, отражает способность бренда проникать на рынки, доминировать на них и приносить прибыль.
Оценка основана на трех ключевых параметрах: доле рынка, уровне лояльности к бренду и глобальном лидерстве. Каждый из этих аспектов способствует общему представлению о репутации и влиянии бренда, обеспечивая более глубокое понимание его реальной ценности на мировой арене.
Оценка стоимости бренда представляет собой систему количественных показателей, позволяющую инвесторам и всей компании понять эффективность реализации управления.
Метод расчета полностью учитывает условия функционирования самого корпоративного бренда (включая операционный доход, темпы роста и т. д.) и пользу, которую бренд приносит компании (индекс добавленной стоимости бренда и коэффициент интенсивности бренда). Формула выражается так:
Стоимость бренда = E * BI * S.
- Double Star - 122
- LingLong - 116
- Sailun - 113
- Chaoyang Tire - 62
- Double Coin - 61
- Advance Tyre - 44
- Celimo - 40
- CST (Cheng Shin Tire) - 29
- Techking - 19
Откровением стал бренд Triangle, его нет даже в 10-ке, хотя на отечественном рынке он пользуется особой популярностью.
Поводя краткие итоги, можно выдвинуть предполоджение - все три ведщих игрока, отрыв от 4-ого места довольно внушительный, в обозримом будущем могут стать наиболее популярными и сильными брендами Поднебесной, навязав конкуренцию европейским лидерам. Однако остается вопрос, на сколько правильной будет стратегия дальнейшего развития и закрепления лидеров на имеющихся рынках, и какими будут инвестиции в разработку новых продуктов. Нам, как клиентам, можно лишь порадоваться, поскольку, сильная конкуренция побуждает выпускать более сильные продукты, по более лояльность стоимости.
